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中國(guó)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的六大變化

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)一詞，早在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述報(bào)告》中就已經(jīng)提出。此后又見(jiàn)于馬化騰2015年出版的《互聯(lián)網(wǎng)+》。2018年，阿里前總參謀長(zhǎng)曾鳴，在《智能商業(yè)》一書(shū)中，正式提出了S2b2C的產(chǎn)業(yè)賦能模式。過(guò)去，互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸。

商家在平臺(tái)上，面向消費(fèi)端銷售產(chǎn)品，因此被稱為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)。淘寶是中國(guó)這種模式的鼻祖，國(guó)外則是亞馬遜。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐漸覆蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是延伸到產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)商，同時(shí)進(jìn)一步覆蓋物流、支付等環(huán)節(jié)，從而改變了交付方式、投融方式。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大廠們，出現(xiàn)了如下變化：

首先，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸的自營(yíng)。頭部電商平臺(tái)，將觸角延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上游，連接更多的生產(chǎn)廠商，開(kāi)始自營(yíng)。京東、小米商城、網(wǎng)易嚴(yán)選的自營(yíng)開(kāi)啟，淘寶、天貓隨后也相繼加入。比如，XXX京東官方旗艦店和XXX京東自營(yíng)官方旗艦店。前者是生產(chǎn)商入駐平臺(tái)，建立品牌直營(yíng)店，而后者，就是由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方，連接生產(chǎn)商，建立的平臺(tái)自營(yíng)店。

其次，向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸的自建物流。互聯(lián)網(wǎng)大廠自建物流，京東最早在2007年開(kāi)始，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向交付端覆蓋的鼻祖。而原本反對(duì)自建物流的阿里，最終還是收購(gòu)了菜鳥(niǎo)。此后2015年創(chuàng)立的盒馬，更是將這種交付模式，縮短到了三公里半小時(shí)。在此之后，出現(xiàn)了更多的模仿者，比如，梁昌霖在2017年創(chuàng)立的叮咚買菜，基于前置艙，將這種模式進(jìn)行了進(jìn)一步的演化。而2014年底創(chuàng)立的宋小菜，由一手創(chuàng)建淘寶農(nóng)業(yè)電商的余玲兵創(chuàng)建，也最終在2019年前后，選擇了自己承擔(dān)集運(yùn)，由宋小菜提供生鮮場(chǎng)景的干線物流解決方案。

再次，線上和線下的深度融合。2016年，馬云正式提出了新零售。阿里基于盒馬鮮生，結(jié)合大數(shù)據(jù)與智慧物流，開(kāi)始了線上和線下深度融合。盒區(qū)改變了三公里內(nèi)消費(fèi)者的生活方式。這期間，阿里控股銀泰百貨、大潤(rùn)發(fā)，并對(duì)傳統(tǒng)零售賦能，將線下零售與線上互聯(lián)網(wǎng)模式深度融合。2017年，京東推出了百萬(wàn)便利店計(jì)劃，并于當(dāng)年就收編了近萬(wàn)家，進(jìn)一步打造線下版京東。

第四，基于押金和支付體系的金融+投資。迅速增長(zhǎng)的支付寶，在2015年后遇到了強(qiáng)勁對(duì)手微信支付，而后涌現(xiàn)了京東白條、美團(tuán)支付、抖音支付。支付方式的改變，讓原本只靠商鋪押金積累的金融資源，又進(jìn)一步壯大，余額寶已成為全球知名的貨幣基金。互聯(lián)網(wǎng)大廠一躍成為國(guó)內(nèi)知名的投資大廠。騰訊2021年投資數(shù)量最多，全年累計(jì)投資288次，達(dá)到1368億元；其次是小米，全年累計(jì)投資223次。阿里巴巴累計(jì)投資135次，位列第三，全年總投資額達(dá)507億元。

第五，基于數(shù)據(jù)的商業(yè)智能化。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)，通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，在盈利的同時(shí)不斷收集渠道和消費(fèi)端的數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為核心資產(chǎn)，并結(jié)合人工智能算法，讓機(jī)器取代人直接做決策。以淘寶為例，用戶在淘寶上通過(guò)關(guān)鍵詞搜索商品，第一眼會(huì)看到什么，第一次點(diǎn)擊后，系統(tǒng)再次呈現(xiàn)什么內(nèi)容，這樣的決策完全都是基于數(shù)據(jù)和算法，由機(jī)器智能化完成，不存在人為干預(yù)。

第六，走進(jìn)用戶需求鏈，反向引領(lǐng)供應(yīng)鏈的C2B模式。有了數(shù)據(jù)、算法基礎(chǔ)上的商業(yè)智能，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)，開(kāi)始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)賦能。？？過(guò)去以產(chǎn)？？、以采定銷，？？變?yōu)橐凿N定采、？？以銷定產(chǎn)。新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，自營(yíng)模式、前置艙模式、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等，新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)形成，？？都是在加速整條產(chǎn)業(yè)鏈，更加柔性和動(dòng)態(tài)的供給，目標(biāo)是降低產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)成本，讓終端產(chǎn)品價(jià)格更低。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中改變的不僅是產(chǎn)業(yè)銷售體系，還包括整個(gè)生產(chǎn)體系、交付體系、融資體系，也改變了更多企業(yè)的商業(yè)模式。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，可以是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也可以是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中融合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)模式的企業(yè)。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，是互聯(lián)網(wǎng)從產(chǎn)業(yè)鏈下游的消費(fèi)端，延伸至產(chǎn)業(yè)鏈中游的流通環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從而最終形成全產(chǎn)業(yè)鏈+互聯(lián)網(wǎng)，并對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)進(jìn)行賦能，從而提升整條產(chǎn)業(yè)鏈的效率和規(guī)模。一方面，倒逼上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)，柔性、動(dòng)態(tài)生產(chǎn)；另一方面，引領(lǐng)下游流通環(huán)節(jié)，通過(guò)高效的智慧物流交付。

這樣的平臺(tái)型企業(yè)，基于數(shù)據(jù)、算法基礎(chǔ)上的商業(yè)智能，走進(jìn)用戶需求鏈，反向引領(lǐng)供應(yīng)鏈，從B2C走向C2B、甚至C2M，成為整條產(chǎn)業(yè)鏈的組織者。

過(guò)去在傳統(tǒng)意義上對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的定義，傾向于對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上、下游進(jìn)行切割，將互聯(lián)網(wǎng)向下游延伸，面向消費(fèi)者的2C邏輯，稱之為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)；而向上游生產(chǎn)延伸的2B邏輯，稱之為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。這是狹義上的傳統(tǒng)定義，廣義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，不但延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上游，而且將逐步覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，這才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念。